Audyt Google Ads - co sprawdza i kiedy warto go zrobić

Kampania Google Ads działa, budżet się wydaje, a Ty nie masz pewności, czy pieniądze idą tam, gdzie powinny. To najczęstszy powód, dla którego firmy zamawiają audyt. Audyt to przegląd konta reklamowego przez kogoś z zewnątrz, bez sentymentu do wcześniejszych decyzji i bez interesu w tym, żeby ukryć błędy poprzedniego wykonawcy.

Kiedy warto zrobić audyt

Koszty rosną, a liczba zapytań stoi w miejscu. Jeśli miesięczny budżet się zwiększa, a telefon nie dzwoni częściej, coś w strukturze konta przestało działać tak, jak powinno.

Przejmujesz konto po poprzedniej agencji lub freelancerze. Nikt nie zna historii ustawień, a zanim zaczniesz cokolwiek zmieniać, warto wiedzieć, co faktycznie zostało skonfigurowane, a co jest domyślnym ustawieniem Google, którego nikt nie dotknął.

Planujesz zwiększyć budżet. Zanim dołożysz kolejne kilka tysięcy złotych miesięcznie do kampanii, sensowniej sprawdzić, czy obecna struktura w ogóle wytrzyma skalowanie, zamiast pomnożyć błędy razem z wydatkiem.

Kampania stoi w miejscu od miesięcy. Te same frazy, te same reklamy, ten sam wynik. Brak zmian przez dłuższy czas zwykle oznacza, że nikt aktywnie nie optymalizuje konta, tylko pozwala mu działać samo.

Co sprawdza dobry audyt

Struktura konta i kampanii. Czy podział na kampanie i grupy reklam odpowiada realnym usługom lub produktom, czy wszystko wrzucono do jednej kampanii bez logiki, przez co nie da się kontrolować budżetu per kategoria.

Frazy i wykluczenia. Tu zwykle leży najwięcej przepalonych pieniędzy. Sprawdzenie, na jakie realne zapytania wyświetla się reklama, i czy lista wykluczeń odcina przypadkowy ruch, np. osoby szukające pracy albo darmowych porad zamiast usługi płatnej.

Jakość reklam i Wynik Jakości. Niski Wynik Jakości oznacza wyższy koszt kliknięcia za tę samą pozycję. Audyt sprawdza, czy teksty reklam są dopasowane do fraz i czy jest wystarczająco dużo wariantów testowanych jednocześnie.

Poprawność śledzenia konwersji. Bez tego optymalizacja to zgadywanie. Jeśli konto nie liczy poprawnie leadów, telefonów czy zakupów, każda decyzja o stawkach opiera się na niepełnych danych, niezależnie od tego, jak doświadczony jest specjalista.

Ustawienia lokalizacji i harmonogramu. Czy reklama wyświetla się tylko tam, gdzie firma faktycznie działa, i o porach, kiedy ktoś jest w stanie odebrać telefon lub odpowiedzieć na zapytanie.

Strony docelowe. Reklama może być świetna, ale jeśli link prowadzi na stronę główną zamiast na konkretną ofertę, albo strona ładuje się kilka sekund na telefonie, budżet ucieka na kliknięcia, które i tak nie zamienią się w klienta.

Co dostajesz po audycie

Listę konkretnych problemów z priorytetami, nie raport dla raportu. Każdy punkt powinien mieć jasno opisane, co jest nie tak, ile to kosztuje i co zrobić, żeby to naprawić. Do tego plan napraw w kolejności, od najbardziej kosztownych błędów po drobne poprawki.

Dobry audyt da się przekazać dowolnej agencji albo wdrożyć samodzielnie, jeśli masz kogoś w firmie, kto ogarnia konto Google Ads. Nie jest to sprzedaż w przebraniu dokumentu, tylko konkretna diagnoza.

Ile kosztuje audyt

Rynkowo widełki są szerokie. Część agencji robi audyt bezpłatnie, gdy równocześnie ubiega się o przejęcie obsługi konta, bo traktuje go jako element oferty handlowej. Niezależny audyt, bez zobowiązania do dalszej współpracy, kosztuje zwykle od kilkuset do 1500 złotych, w zależności od wielkości konta i liczby kampanii. To wartości orientacyjne, ostateczna wycena zależy od zakresu.

Audyt a dostęp do konta

Do audytu wystarczy dostęp tylko do odczytu. Osoba wykonująca audyt widzi wszystkie ustawienia, historię i dane, ale nie ma możliwości niczego zmienić. Nigdy nie oddawaj własności konta na potrzeby audytu. Jeśli ktoś prosi o pełne uprawnienia administratora albo o przeniesienie konta na swój login zarządzający, to sygnał, żeby zapytać wprost, dlaczego audyt tego wymaga.

Co warto wiedzieć

Czy audyt zaszkodzi działającej kampanii?

Nie, jeśli audytor ma tylko dostęp do odczytu. Przegląd konta nie zmienia żadnych ustawień, więc kampania działa dokładnie tak samo w trakcie audytu, jak przed nim.

Ile trwa audyt konta Google Ads?

Zależy od wielkości konta, ale typowy audyt jednego konta z kilkoma kampaniami zajmuje od kilku dni do tygodnia, licząc od momentu uzyskania dostępu do odczytu.

Czy muszę informować obecną agencję o audycie?

Nie musisz. Konto jest Twoją własnością, więc masz prawo udostępnić dostęp do odczytu komukolwiek, bez zgody dotychczasowego wykonawcy.

Zamów audyt swojej kampanii

Jeśli podejrzewasz, że kampania przepala budżet, sprawdzenie tego zajmuje mniej czasu, niż się wydaje. Umów bezpłatną konsultację, odpowiadamy w ciągu 24 godzin.

Lista kontrolna

Poniższa lista pomoże Ci zweryfikować, czy kampania reklamowa jest odpowiednio skonfigurowana.

• Skonfiguruj - kiedy warto zrobić audyt. Ma to bezpośredni wpływ na koszt pozyskania klienta i skuteczność kampanii.
• Zoptymalizuj - co sprawdza dobry audyt. Poprawna konfiguracja tego elementu zwiększa zwrot z inwestycji reklamowej.
• Przetestuj - co dostajesz po audycie. Regularna optymalizacja przekłada się na niższy CPC i wyższy Quality Score.
• Zmierz - ile kosztuje audyt. Zaniedbanie tego aspektu może prowadzić do marnowania budżetu reklamowego.
• Dostosuj - audyt a dostęp do konta. To jeden z kluczowych czynników decydujących o sukcesie kampanii Google Ads.
• Przeanalizuj - zamów audyt swojej kampanii. Doświadczeni marketerzy skupiają się na tym elemencie w pierwszej kolejności.
• Powtarzaj cyklicznie - Śledź konwersje i ROAS, dostosowuj budżet do najlepiej działających kampanii. Regularna analiza danych pozwala eliminować słabe elementy i skalować te, które przynoszą najlepsze rezultaty.