Audyt SEO to trzy obszary: technika (indeksacja, LCP, INP/CLS), treść (unikalność, intencja, meta) i autorytet (backlinki, linkowanie wewnętrzne). Audyt powinien składać się z: zbierania danych, diagnozy, priorytetyzacji i wdrożenia — proces ten zwykle daje pierwsze efekty po 4–12 tygodniach. LCP ≤ 2,5 s, INP/FID ≤ 100 ms i CLS ≤ 0,1 to cele techniczne; poprawa LCP o 1–2 sekundy często zwiększa konwersję o kilka procent. Zalecamy kombinację Google Search Console + jedno płatne narzędzie (Ahrefs/SEMrush) oraz monitoring KPI co tydzień i pełny audyt co 6–12 miesięcy.
Co oznacza, że strona jest dobrze zoptymalizowana pod SEO?
Dobrze zoptymalizowana strona to serwis, który jest łatwo odkrywalny przez wyszukiwarki, odpowiada na intencje użytkowników i dostarcza mierzalnych rezultatów biznesowych. „Dobrze zoptymalizowana strona” to kombinacja trzech filarów: technicznego (indeksacja, prędkość, bezpieczeństwo), treściowego (trafność, unikalność, struktura) oraz autorytetowego (profil linków i sygnały zewnętrzne). Cel dla firm B2B to przede wszystkim jakość ruchu — więcej zapytań ofertowych, a nie tylko więcej odwiedzin.
Co mierzyć, żeby określić jakość optymalizacji?
Kluczowe wskaźniki to: organiczny ruch (sesje z wyszukiwarek), pozycje na priorytetowe frazy, współczynnik konwersji z ruchu organicznego oraz wskaźniki doświadczenia użytkownika (czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń). Audyt powinien również uwzględniać Core Web Vitals: LCP, INP/FID i CLS. „Organic traffic” to nie tylko liczba sesji — to liczba wizyt spełniających cel biznesowy (np. zapytanie ofertowe). W raportach rekomendujemy mierzyć liczby bezwzględne oraz procentowe zmiany miesiąc do miesiąca i rok do roku.
Koncentrują się Państwo na 10–20 kluczowych podstronach sprzedażowych — poprawa ich widoczności często generuje 60–80% wzrostu wartościowego ruchu.
Wysoki ogólny ruch bez konwersji to koszt. Mierzcie Państwo nie tylko odwiedziny, ale i zdarzenia wartościowe (formularze, pobrania, zapytania).
Co zawiera audyt SEO i jak go przeprowadzić
Audyt SEO to systematyczna analiza wszystkich elementów, które wpływają na widoczność i użyteczność strony. Audyt SEO to: inwentaryzacja stron, analiza indeksacji, przegląd techniczny (kody statusów, przekierowania, sitemap), ocena treści (unikalność, pokrycie intencji), oraz analiza profilu linków. Wyniki audytu powinny być przedstawione w formie listy z jasnymi priorytetami: krytyczne (blokery), ważne (szybkie zwycięstwa) i długoterminowe (strategiczne inwestycje).
Standardowy proces audytu — kroki
1. Zbieranie danych: eksporty z Google Search Console, Google Analytics, logi serwera, mapy strony i dane z narzędzi SEO. 2. Automatyczna analiza: skan strony w Ahrefs/SEMrush/Screaming Frog w celu wykrycia błędów 4xx/5xx, duplikatów, kanonicznych problemów. 3. Ręczna weryfikacja: ocena jakości treści, intencji użytkownika i konkurencji. 4. Priorytetyzacja: estymacja wpływu vs. koszt wdrożenia. 5. Plan wdrożenia i testy. 6. Monitorowanie efektów po wdrożeniu (4–12 tygodni).
W audycie dla dostawcy części przemysłowych wykryto brak mapy strony XML i niepoprawne kanoniki. Po poprawkach indeksacja najważniejszych stron wzrosła o 45%, a liczba zapytań ofertowych o 27% w ciągu trzech miesięcy.
Techniczne SEO: Core Web Vitals, szybkość i mobilność
Techniczne SEO to baza — bez prawidłowej indeksacji i szybkiego ładowania dalsze działania przynoszą ograniczone efekty. Techniczne SEO polega na zapewnieniu: poprawnego dostępu robotom indeksującym, szybkiego czasu ładowania, responsywności oraz bezpieczeństwa (HTTPS). Kluczowe elementy to optymalizacja obrazów, cache, minimalizacja blokującego renderowanie JavaScript/CSS oraz wydajny hosting i CDN.
Core Web Vitals — definicje i progi
LCP to czas do wyświetlenia największego widocznego elementu strony. FID to opóźnienie reakcji na pierwszą interakcję; obecnie Google zaleca INP jako zastępstwo FID dla bardziej miarodajnego pomiaru interaktywności. CLS to miara wizualnej stabilności strony. „LCP to czas, którego celem jest ≤ 2,5 s”, „INP/FID to opóźnienie interakcji, które powinno być ≤ 100 ms”, „CLS to miara przesunięć układu, cel ≤ 0,1”. Te progi są praktycznym benchmarkiem do oceny doświadczenia użytkownika.
- Optymalizacja obrazów: formaty WebP/AVIF, responsywne srcset, lazy-loading.
- Kompresja i minifikacja zasobów: gzip/brotli, minifikacja CSS/JS.
- Hosting i CDN: zmniejszenie RTT i dystrybucja treści geograficznie.
Testujcie Państwo zmiany za pomocą PageSpeed Insights i WebPageTest oraz porównujcie LCP/INP przed i po wprowadzeniu poprawek.
Po konwersji zdjęć produktowych do WebP i wdrożeniu cache na poziomie serwera LCP skrócił się z 3,8 s do 2,1 s, a liczba wysłanych formularzy wzrosła o 18% w ciągu 6 tygodni.
Optymalizacja treści on‑page: opisy produktów, nagłówki, meta
Optymalizacja treści polega na tworzeniu tekstów, które jednocześnie odpowiadają na zapytania użytkowników i są czytelne dla wyszukiwarek. Elementy on‑page to: unikalne tytuły i opisy meta, logiczna struktura nagłówków (H1‑H3), semantyczne użycie słów kluczowych, bogate opisy produktowe oraz elementy pomocnicze jak FAQ i dane strukturalne (JSON‑LD). Meta tagi mają na celu zwiększenie CTR, a dobrze sformatowany opis ułatwia konwersję.
Jak pisać opisy produktów B2B, które konwertują?
Opis produktu to tekst łączący korzyści biznesowe z danymi technicznymi. Zalecana struktura: wstęp (1–2 zdania z frazą kluczową), korzyści (wypunktowane wartości dla klienta), specyfikacja techniczna (tabela lub bullet list), sekcja „Zastosowanie” oraz FAQ. Dla produktów B2B rekomendujemy 300–600 słów treści wartościowej. Prosty, parsowalny język i konkretne dane (wymiary, wydajność, certyfikaty) zwiększają zaufanie klientów.
Więcej o elementach on‑page znajdą Państwo w naszym poradniku: SEO on‑page — najważniejsze elementy.
Backlinki i linkowanie wewnętrzne — jak oceniać jakość
Backlink to link przychodzący z innej domeny. Backlinki to kluczowy sygnał autorytetu w algorytmach wyszukiwarek. Analiza profilu linków powinna obejmować: ocenę autorytetu domen źródłowych, dopasowanie tematyczne, anchor text, dywersyfikację oraz tempo przyrostu linków. Jakość linków jest ważniejsza od ilości — link z branżowego portalu ma większą wartość niż setki linków z niskiej jakości katalogów.
Checklist oceny linków i działania naprawcze
1. Oceń autorytet domeny źródłowej (DA/DR). 2. Sprawdź kontekst linku — czy treść strony źródłowej jest tematycznie powiązana. 3. Oceń anchor text — czy jest naturalny, nie spamowy. 4. Zidentyfikuj linki podejrzane i rozważ disavow. 5. Zaplanuj strategię pozyskiwania linków: publikacje eksperckie, partnerstwa branżowe, katalogi tematyczne i warte cytowania raporty. Linkowanie wewnętrzne to mapa przepływu mocy SEO — „linkowanie wewnętrzne to sposób na przekierowanie autorytetu do najważniejszych podstron”.
- Przegląd backlinków co 1–3 miesiące.
- Preferuj linki tematyczne od zaufanych domen.
- Używaj naturalnych anchorów i unikaj nadmiernej optymalizacji.
Przykłady lokalnego SEO i budowania autorytetu lokalnego znajdą Państwo tutaj: Pozycjonowanie lokalne.
Narzędzia do audytu i praktyczne porównanie
Dobór narzędzi zależy od skali projektu i budżetu. „Google Search Console to podstawowe źródło danych o indeksacji i zapytaniach” — warto zaczynać od GSC i PageSpeed Insights. Płatne narzędzia (Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog) ułatwiają skanowanie, analizę backlinków i monitorowanie pozycji. Dla zespołów technicznych przydatne są narzędzia log‑file analyzers oraz API eksportów do automatycznych raportów.
Jak wybrać narzędzie do firmy?
Wybór opiera się na priorytetach: jeśli Państwo potrzebują dogłębnej analizy backlinków — Ahrefs; jeśli zależy na kompleksowym stacku marketingowym (SEO + PPC + content) — SEMrush. Screaming Frog przydaje się do szczegółowych skanów on‑site, a PageSpeed Insights i WebPageTest do pomiarów Core Web Vitals. Kombinacja jednego narzędzia płatnego + GSC + PageSpeed Insights to często optymalny wybór koszt‑efektywny.
| Cecha | SEMrush | Ahrefs | Google Search Console |
|---|---|---|---|
| Analiza słów kluczowych | Szeroki zestaw narzędzi reklamowych i SEO | Bardzo szczegółowe dane organiczne | Darmowe dane o zapytaniach i CTR |
| Profil backlinków | Dobre narzędzia do porównania konkurencji | Bardzo rozbudowany indeks backlinków | Podstawowe informacje o linkach |
| Cena | Plany od około 119 USD/mies. | Plany od około 99 USD/mies. | Bezpłatne |
W praktyce wiele firm używa połączenia: Google Search Console + jedno płatne narzędzie (Ahrefs lub SEMrush) oraz Screaming Frog dla skanów technicznych. Więcej o kosztach i planowaniu budżetu reklamowego znajdą Państwo tutaj: Ile kosztuje kampania Google Ads?.
Proces optymalizacji krok po kroku i priorytetyzacja
Proces optymalizacji SEO to cykl działań: diagnoza, planowanie, wdrożenie, testy i monitorowanie. „Audyt to punkt wyjścia” — na jego podstawie tworzy się backlog zadań z oceną wpływu i kosztu. Priorytetyzacja powinna uwzględniać potencjał ruchu (estymacja), koszt wdrożenia i ryzyko. Dla firm B2B rekomendujemy podejście hybrydowe: szybkie poprawki techniczne + równoległe prace nad treściami wysokiej wartości.
Lista działań do wdrożenia (priorytety)
1. Krytyczne naprawy: błędy 5xx, problem z indeksacją, brak mapy strony XML. 2. Poprawa doświadczenia użytkownika: cache, obrazy, krytyczne skrypty. 3. Treści: unikalne opisy najważniejszych podstron, FAQ, dane strukturalne. 4. Link building: pozyskiwanie linków z branżowych portali. 5. Testy i walidacja: porównanie wpływu zmian na KPI przez 4–12 tygodni. Uporządkowanie zadań w backlogu i mierzenie efektów na bieżąco pozwala na szybką adaptację strategii.
- Przeprowadź audyt i wygeneruj listę błędów krytycznych.
- Wdrożenia techniczne (1–4 tygodnie, zależnie od złożoności).
- Optymalizacja treści i uruchomienie kampanii link building.
- Monitorowanie efektów i korekty (4–12 tygodni).
Nie wdrażajcie Państwo zbyt wielu zmian jednocześnie bez możliwości A/B testów — utrudni to analizę, które działania przyniosły efekt.
Monitoring, raporty i kluczowe KPI
Monitoring SEO to stałe śledzenie pozycji, ruchu i zachowań użytkowników oraz reagowanie na odchylenia. „Raport SEO to dokument łączący metryki i biznes” — powinien zawierać cele (np. +20% ruchu organicznego), metryki stanowe (pozycje, sesje, konwersje), listę wdrożonych zmian i rekomendacje na następny okres. Zalecane narzędzia do raportowania to Google Data Studio (Looker Studio) do automatyzacji oraz eksporty CSV z Ahrefs/SEMrush dla głębszej analizy.
Przykładowe KPI i harmonogram raportowania
Kluczowe KPI: liczba sesji organicznych, liczba zapytań ofertowych z ruchu organicznego, pozycje TOP10 dla priorytetowych fraz, LCP/INP/CLS, CTR w wynikach wyszukiwania. Harmonogram: cotygodniowe snapshoty dla krytycznych KPI, raport miesięczny z analizą trendów i kwartalny przegląd strategiczny. Automatyzacja raportów pozwala skoncentrować się na interpretacji danych, a nie na ich zbieraniu.
- Monitorować codziennie: błędy indeksacji i spadki ruchu.
- Raportować miesięcznie: pozycje, ruch, konwersje, wdrożone zmiany.
- Przegląd kwartalny: strategia treści i link buildingu.
Więcej o audytach technicznych znajdą Państwo tutaj: Audyt SEO — jak wykryć problemy i poprawić pozycje, a o optymalizacji prędkości tutaj: Optymalizacja strony — jak poprawić szybkość, UX i SEO.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest audyt SEO i co on obejmuje?
Audyt SEO to szczegółowa analiza techniczna, treściowa i linkowa strony. Obejmuje indeksację, Core Web Vitals, strukturę nagłówków, meta tagi, unikalność treści oraz ocenę profilu backlinków i konkurencji.
Ile czasu zajmuje przeprowadzenie audytu SEO?
Czas zależy od rozmiaru serwisu: mały serwis to zazwyczaj 1–2 tygodnie, rozbudowany portal lub e-commerce może wymagać 4–6 tygodni analizy i ręcznej weryfikacji.
Co to są Core Web Vitals i jakie mają progi?
Core Web Vitals to zbiór metryk jakości UX: LCP (cel ≤ 2,5 s), INP/FID (cel ≤ 100 ms) i CLS (cel ≤ 0,1). Te wskaźniki mierzą szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualną.
Jak szybko widoczne są efekty po optymalizacji treści?
Efekty zazwyczaj pojawiają się po 4–12 tygodniach, w zależności od częstotliwości crawlowania przez wyszukiwarki i konkurencyjności fraz. Warto monitorować zmiany i kontrolować CTR i pozycje.
Jakie narzędzia są niezbędne do podstawowego audytu?
Podstawowy zestaw to Google Search Console, Google Analytics (lub GA4), PageSpeed Insights oraz narzędzie do skanów (np. Screaming Frog). Dla analizy backlinków warto dodać Ahrefs lub SEMrush.
Ile słów powinien mieć opis produktu B2B?
Dla produktów B2B rekomendujemy 300–600 słów wartościowej treści: wprowadzenie, lista korzyści, specyfikacja i FAQ. Taka długość umożliwia pokrycie intencji użytkownika i dodanie konkretnych danych technicznych.
Czy meta tytuły i opisy nadal mają znaczenie?
Tak. Meta tytuł i opis wpływają na CTR w wynikach wyszukiwania. Wyższy CTR sygnalizuje wyszukiwarce, że wynik jest wartościowy, co może korzystnie wpłynąć na pozycję w dłuższej perspektywie.
Jak często warto przeprowadzać audyt SEO?
Rekomendujemy pełny audyt co 6–12 miesięcy oraz przegląd techniczny co 1–3 miesiące, zwłaszcza po większych zmianach na stronie lub aktualizacjach CMS.