Jak sprawdzić pozycję strony w Google na dane słowo kluczowe

Wpisujesz swoją frazę kluczową w Google, przewijasz i widzisz siebie na pierwszej stronie. Problem w tym, że klient szukający tej samej frazy pięć minut później, z innego telefonu, może zobaczyć zupełnie inną listę wyników, w której Ciebie nie ma. Poniżej masz sposób na sprawdzenie pozycji strony w Google uczciwie, bez oszukiwania samego siebie.

Strony z pierwszej pozycji Google uzyskują średnio 27,6% wszystkich kliknięć dla danego zapytania.

Dlaczego „sprawdzę sobie w Google” kłamie

Google od lat personalizuje wyniki wyszukiwania. Trzy czynniki działają na Twoją korzyść, kiedy sprawdzasz własną stronę, i żaden z nich nie działa na korzyść Twojego klienta.

Historia wyszukiwania. Jeśli klikałeś swoją stronę wcześniej, choćby raz, Google to zapamiętuje i podnosi ją w wynikach przy kolejnych zapytaniach z tego samego urządzenia. Lokalizacja. Wyniki na frazy lokalne (na przykład „hydraulik Kraków”) różnią się w zależności od dzielnicy, z której szukasz, a Ty siedzisz w biurze obok swojej firmy. Zalogowane konto. Jeśli masz podpięty Google Moja Firma albo wcześniej wchodziłeś na swoją wizytówkę, system dodatkowo faworyzuje Twój wynik.

Efekt: widzisz siebie na pozycji 2, a realny klient w innej dzielnicy miasta może zobaczyć Cię na pozycji 11, czyli na drugiej stronie wyników, gdzie mało kto zagląda.

Sposób 1: tryb incognito + lokalizacja

Najprostszy sposób na ograniczenie personalizacji, choć nie na jej całkowite wyłączenie.

Krok 1. Otwórz przeglądarkę w trybie incognito (Ctrl+Shift+N w Chrome, Ctrl+Shift+P w Firefoksie). Wyłącza to historię wyszukiwania i zalogowane konto Google jako czynniki wpływające na wynik.
Krok 2. Wejdź na google.com, nie na wersję zapamiętaną przez przeglądarkę jako domyślną.
Krok 3. Wpisz frazę dokładnie tak, jak wpisałby ją klient, bez dopisywania nazwy swojej firmy czy miasta.
Krok 4. Sprawdź wynik i zanotuj pozycję.

Ograniczenie: lokalizacja nadal wynika z adresu IP Twojego łącza. Jeśli firma jest w tym samym mieście co klienci, wynik będzie zbliżony do prawdy. Widoczność z drugiego końca Polski incognito nie pokaże, trzeba zmienić lokalizację ręcznie w ustawieniach wyszukiwania.

Sposób 2: Google Search Console - jedyne darmowe prawdziwe dane

Tryb incognito daje przybliżenie. Google Search Console daje twarde liczby, bo pochodzą prosto z serwerów Google, nie z Twojej przeglądarki. To narzędzie jest darmowe i jeśli strona jest w nim podpięta, masz dostęp do realnych danych o każdej frazie, na którą strona się wyświetla.

Jak znaleźć pozycję konkretnego słowa kluczowego:

Krok 1. Zaloguj się do Search Console i wybierz swoją witrynę z lewego menu.
Krok 2. Kliknij zakładkę „Skuteczność” (w starszej wersji: „Wyniki wyszukiwania”).
Krok 3. W dolnej tabeli kliknij „Zapytania” i znajdź interesującą Cię frazę na liście, albo wpisz ją w filtr.
Krok 4. Zobaczysz cztery liczby przy frazie: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.

Kluczowe słowo to „średnia”. Pozycja w Search Console to uśrednienie ze wszystkich wyszukiwań tej frazy w wybranym okresie, ze wszystkich lokalizacji i urządzeń. Średnia 4.2 może znaczyć, że raz strona była na 2 miejscu, raz na 7. To normalne i dokładnie tak działa wyszukiwanie w praktyce.

Sposób 3: narzędzia do monitoringu pozycji

Jeśli chcesz śledzić pozycję kilku fraz codziennie, bez ręcznego sprawdzania, przydaje się narzędzie do monitoringu (rank tracker). Senuto i SEMSTORM to dwa polskie narzędzia z funkcją śledzenia pozycji, które pokazują też historię zmian i konkurencję na danej frazie. Obsługa po polsku, ceny orientacyjnie od 100 zł miesięcznie.

Ahrefs i SEMrush to narzędzia zagraniczne, bardziej rozbudowane i droższe, z szerszą bazą danych i dodatkowymi funkcjami jak analiza linków przychodzących.

Warto płacić, gdy monitorujesz więcej niż kilka fraz naraz albo porównujesz swoją pozycję z konkurencją. Przy jednej, dwóch frazach do sprawdzenia raz na jakiś czas Search Console w zupełności wystarczy i nie kosztuje nic.

Jak czytać wyniki

Pozycja jednej frazy potrafi skakać z dnia na dzień o kilka miejsc, nawet bez żadnej zmiany na stronie. Google testuje różne warianty wyników i reaguje na to, co robi konkurencja. Wpadanie w panikę przy spadku o dwa miejsca to strata czasu, patrz na trend z ostatnich 7-14 dni, nie na pojedynczy odczyt.

Pozycja różni się też między telefonem a komputerem. Google od lat indeksuje strony przede wszystkim pod kątem mobile, więc wynik na telefonie jest zwykle bliższy prawdzie o tym, co widzi większość Twoich klientów.

Osobna sprawa to pozycja w mapach Google, czyli lokalny pakiet trzech wyników z mapką na górze strony. To inny mechanizm rankingowy niż zwykłe wyniki organiczne, oparty głównie o wizytówkę Google Moja Firma, opinie i odległość od szukającego. Wysoka pozycja w wynikach organicznych nie oznacza automatycznie wysokiej pozycji w mapach, i odwrotnie.

Często zadawane pytania

Czy da się sprawdzić dokładną pozycję strony bez żadnych narzędzi?

Nie ma jednej „prawdziwej” pozycji, bo wynik zależy od lokalizacji, urządzenia i historii wyszukiwania osoby, która sprawdza. Tryb incognito daje przybliżenie, Search Console daje uśrednioną wartość opartą na realnych wyszukiwaniach. To najbliżej prawdy, jak można się dostać bez płatnych narzędzi.

Czy warto sprawdzać pozycję na kilku frazach naraz, czy tylko na tej głównej?

Warto sprawdzać kilka wariantów frazy głównej, na przykład z nazwą miasta i bez niej. Klienci wpisują zapytania na różne sposoby, a strona może być wysoko na jeden wariant i nisko na drugi.

Search Console pokazuje pozycję 15, a ja widzę siebie na pierwszej stronie. Kto ma rację?

Oboje macie rację, tylko patrzycie na inne rzeczy. Ty widzisz jedno konkretne wyszukiwanie, z Twojej lokalizacji i urządzenia. Search Console pokazuje średnią ze wszystkich wyszukiwań tej frazy w całej Polsce, łącznie z tymi, gdzie strona wypadła znacznie niżej niż u Ciebie w biurze.

Chcesz raport pozycji swojej strony?

Sprawdzimy, jak Twoja strona wypada na kluczowe dla Ciebie frazy, bez zniekształceń personalizacji. Umów bezpłatną konsultację, odpowiemy w ciągu 24 godzin. Jeśli zastanawiasz się też nad kosztem samego pozycjonowania, zobacz artykuł ile kosztuje pozycjonowanie.